品牌的知名度、品質(zhì)的安全性等奶粉綜合實(shí)力已經(jīng)成為衡量奶粉是否優(yōu)質(zhì)的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。近日，由新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)、新浪網(wǎng)以及伊利母嬰營(yíng)養(yǎng)研究中心舉辦的中國(guó)嬰兒體質(zhì)大調(diào)查第一期調(diào)查結(jié)果也證實(shí)了這一觀點(diǎn)。調(diào)查結(jié)果顯示： 為寶寶挑選奶粉時(shí)，70%的媽媽非�？粗啬谭鄣哪淘吹匾约澳谭郯�含哪些營(yíng)養(yǎng)成分。在進(jìn)行綜合對(duì)比下，才會(huì)最終決定購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)品牌。這項(xiàng)調(diào)查反映出中國(guó)媽媽在選擇奶粉上日趨理性，也對(duì)各品牌奶粉安全性、品牌、奶源、營(yíng)養(yǎng)等衡量綜合實(shí)力的重要指標(biāo)提出了更高要求。

　　選奶粉看好大品牌

　　調(diào)查中，77.9%的媽媽看重奶粉的品牌實(shí)力與品牌所倡導(dǎo)的育嬰理念。這一現(xiàn)象說(shuō)明了很多消費(fèi)者在看重產(chǎn)品自身品質(zhì)的同時(shí)，對(duì)品牌所賦予產(chǎn)品的高附加值也同樣具有強(qiáng)烈訴求。

　　分析人士認(rèn)為，目前，奶粉行業(yè)的大品牌企業(yè)，不僅具有領(lǐng)先的技術(shù)實(shí)力與可靠的安全品質(zhì)，同時(shí)，也致力于科學(xué)育兒理念的普及，幫助廣大中國(guó)媽媽們更加科學(xué)的培養(yǎng)自己的寶寶。著名兒童營(yíng)養(yǎng)與保健專家劉紀(jì)平醫(yī)生指出，2011年，由金領(lǐng)冠奶粉推出的科學(xué)早教新概念--嬰語(yǔ)的普及，讓廣大父母?jìng)冊(cè)谧哌M(jìn)寶寶心靈分享愛(ài)語(yǔ)言的同時(shí)，給他們帶去了寶寶日常護(hù)理的專業(yè)指導(dǎo)，使品牌得到了廣大中國(guó)媽媽們的信賴與支持。

　　奶源選擇綠色天然

　　調(diào)查顯示，74.1%的媽媽認(rèn)為，奶源是影響奶粉安全與否的關(guān)鍵因素。這一數(shù)據(jù)，折射出廣大中國(guó)媽媽們對(duì)奶源環(huán)境的高度重視，更說(shuō)明了奶源已經(jīng)在消費(fèi)者心中，成為衡量奶粉安全與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，隨著奶源建設(shè)的加速，目前我國(guó)很多大品牌企業(yè)都擁有自己的黃金奶源基地與天然牧場(chǎng)，有些品牌還與世界級(jí)牧場(chǎng)攜手，以綠色天然的奶源打造出高品質(zhì)的奶粉，為中國(guó)寶寶的健康提供了重要安全保障。

　　配方關(guān)注營(yíng)養(yǎng)成分

　　此外，調(diào)查結(jié)果還顯示，媽媽們?cè)谔暨x奶粉時(shí)除了看重品牌、奶源之外，65.2%的媽媽對(duì)奶粉配方中的營(yíng)養(yǎng)成分也非常關(guān)注，她們認(rèn)為為寶寶選擇適合自身營(yíng)養(yǎng)需求的配方奶粉十分重要。

　　專家指出，目前，很多消費(fèi)者在奶粉的選擇上，更為傾向于貼近中國(guó)母乳的配方奶粉產(chǎn)品，很多媽媽認(rèn)為，貼近中國(guó)母乳的配方奶粉更加適合中國(guó)寶寶的體質(zhì)，有利于寶寶身體的全面成長(zhǎng)。此外，隨著，媽媽們對(duì)寶寶抵抗力的日益重視，具有增強(qiáng)抵抗力的配方奶粉也得到了廣大媽媽們的青睞。

　　綜上所述，今天中國(guó)媽媽在選擇奶粉時(shí)已經(jīng)不再片面地考量產(chǎn)品的某一方面的優(yōu)勢(shì)，而是，從品牌、奶源、營(yíng)養(yǎng)配方等多方面考察產(chǎn)品的綜合品質(zhì)，這不僅反映出中國(guó)媽媽在奶粉選擇上的日趨理性，同時(shí)也對(duì)奶粉行業(yè)提出了更高的要求，有利于各大品牌在品牌建設(shè)、奶源安全、營(yíng)養(yǎng)配方等方面的全面發(fā)展，更有利于伊利等大品牌奶粉進(jìn)一步確立品牌在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。（宋暢）