公交車(chē)、電梯間……萬(wàn)余塊屏幕播放

　　女主角練習(xí)上百遍才唱得如此走調(diào)

　　不少觀眾反映：忍無(wú)可忍

　　“長(zhǎng)亭外，古道邊……”“長(zhǎng)亭外，古道邊……”

　　賈先生早上上班，公交車(chē)的移動(dòng)電視滾動(dòng)放著這歌。坐在辦公室，電梯口的LED廣告屏反復(fù)放著這首歌。傍晚坐公交車(chē)回家，又在放這歌。走到家樓下，電梯口還在放！“女娃娃長(zhǎng)得倒漂亮，但歌聲完全走調(diào)，聲音又大，簡(jiǎn)直讓人忍無(wú)可忍！”賈先生說(shuō)。同樣“忍無(wú)可忍”的人不少———全成都共計(jì)16500多個(gè)數(shù)字移動(dòng)電視和LED廣告屏，全天滾動(dòng)播出這個(gè)廣告，包括公交車(chē)、超市、寫(xiě)字樓電梯口等。

　　廣告概述

　　夕陽(yáng)西下，戀人送別。一身白裙、頭戴草帽的美女與昏黃的色調(diào)，構(gòu)成一幅美麗的畫(huà)卷。背景音樂(lè)響起，是《送別》的前奏。美女突然張口：“長(zhǎng)亭外，古道邊……天之涯，地之角……”唱得完全不在調(diào)子上，幾度破音，頭上的草帽還突然被風(fēng)吹走了。男友當(dāng)即哭了，轉(zhuǎn)身跑了。后來(lái)，推著山地車(chē)的男友跑回來(lái)，用一塊糖果把美女的嘴巴堵住，歌聲才戛然而止。屏幕上出現(xiàn)廣告詞：“嘴閑著，特危險(xiǎn)。”　
  
    觀眾頭痛

　　普通市民：簡(jiǎn)直忍無(wú)可忍

　　“我簡(jiǎn)直忍無(wú)可忍了！”近日，賈先生打進(jìn)成都商報(bào)熱線稱(chēng)。

　　賈先生住在新鴻路，在紅星路工作。前日早上，他坐8路車(chē)上班，移動(dòng)電視滾動(dòng)放著“送別女”，他本想往后站一些避開(kāi)噪音，不料后門(mén)附近的電視里也在唱：“長(zhǎng)亭外……”

　　在單位，賈先生的座位靠門(mén)，電梯口的LED屏幕也在重復(fù)播放“長(zhǎng)亭外”，平均2分30秒就重復(fù)播放一次，聲音很大，整個(gè)辦公室都能聽(tīng)到。正在全身心工作，突然被“長(zhǎng)亭外”打斷，辦公室一個(gè)脾氣大的同事經(jīng)常氣得拍桌子。賈先生屢次來(lái)到屏幕前，準(zhǔn)備把屏幕關(guān)掉，但他卻沒(méi)有發(fā)現(xiàn)任何開(kāi)關(guān)或聲音調(diào)節(jié)按鍵。

　　傍晚，賈先生坐公交車(chē)回家。被擠在車(chē)廂的中間，幸好人多嘈雜，不過(guò)他還是總覺(jué)得耳朵里隱隱約約有個(gè)聲音：“長(zhǎng)亭外，古道邊……”下了公交車(chē)走進(jìn)小區(qū)，電梯口的LED廣告一閃一閃的，居然還是在放“長(zhǎng)亭外，古道邊”，“我晚上躺在床上，耳朵里都全部是那個(gè)聲音，完全要崩潰了。”賈先生說(shuō)。

　　最近一個(gè)星期，除賈先生外，還有多名讀者打進(jìn)成都商報(bào)熱線來(lái)反映此事，他們紛紛用到了“忍無(wú)可忍”這個(gè)詞。住在九里堤的薛女士每天乘坐3路公交車(chē)上下班，路程40分鐘。學(xué)廣告出身的她，一開(kāi)始還覺(jué)得這廣告挺有創(chuàng)意，可是時(shí)間久了就遭不住了。杜先生表示，上班時(shí)深受電梯口“送別女”的折磨，以為周末終于可以耳根清靜，不料在影城看電影時(shí)，影院在放映前居然也播放“長(zhǎng)亭外，古道邊”。

　　公交司機(jī)：只能假裝聽(tīng)不到

　　“我坐在駕駛員位置，從來(lái)看不到畫(huà)面，只能聽(tīng)到聲音，有點(diǎn)吵，完全聽(tīng)不出是啥子廣告。莫名其妙嘛，就是個(gè)女的唱歌跑調(diào)，不曉得在表達(dá)啥子。”28路車(chē)司機(jī)顧師傅說(shuō)，公交車(chē)上的數(shù)字移動(dòng)電視都是傳媒公司統(tǒng)一管理，只要公交車(chē)總電源一開(kāi)，電視就自動(dòng)播放，他們沒(méi)法關(guān)閉，也無(wú)法調(diào)音量。

　　昨日，記者走訪了6、8、28、49路等多輛公交車(chē)的駕駛員。他們紛紛表示這個(gè)廣告播放太頻繁，聽(tīng)得人心煩。一位師傅無(wú)奈地說(shuō)：“只能盡量習(xí)慣了，也有乘客來(lái)反映，我又關(guān)不掉，只能專(zhuān)心開(kāi)車(chē)，假裝啥子都沒(méi)聽(tīng)到。”

　　四川星空數(shù)字移動(dòng)電視廣告部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們?nèi)涨敖拥搅艘恍┏丝秃凸�交�?chē)司機(jī)的投訴，反映“送別女”廣告擾民。為此，公司將這則廣告的聲音從原來(lái)的65至75分貝，特意降低了10至20個(gè)分貝。

　　另外，分眾傳媒也接到老年人打來(lái)的投訴電話，說(shuō)那個(gè)廣告的聲音吵，公司派人去換成了該糖果公司廣告的另外一個(gè)版本。

　　規(guī)模挺大：

　　萬(wàn)余塊屏幕反復(fù)播放

　　成都商報(bào)記者從四川廣電星空數(shù)字移動(dòng)電視獲悉，6月28日，“送別女”廣告在2400輛公交車(chē)，90輛航空旅客接送車(chē)、30輛賣(mài)場(chǎng)接送車(chē)、120輛校車(chē)、3400輛出租車(chē)上播放。同時(shí)，還有紅旗超市500塊屏幕，高校食堂有60塊屏幕，及19塊長(zhǎng)途汽車(chē)站屏幕，共計(jì)約1萬(wàn)個(gè)移動(dòng)電視上播放，時(shí)間為早上7點(diǎn)到晚上8點(diǎn)。

　　華視傳媒負(fù)責(zé)人宋小姐稱(chēng)：6月28日起，該廣告主要在1626輛公交車(chē)上的2500臺(tái)左右移動(dòng)電視上播放，每天大約88次，音量平均86分貝，頻率不定。從7月9日開(kāi)始，分眾傳媒也開(kāi)始播放“送別女”，主要分布在各大寫(xiě)字樓、公寓電梯口的4000多臺(tái)液晶電視上，同時(shí)還有1000多處轎廂平面廣告。

　　經(jīng)成都商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，三個(gè)公司共16500余個(gè)屏幕，每天從早到晚在反復(fù)播放“送別女”。

　　專(zhuān)家說(shuō)法

　　獲得了知名度

　　犧牲了美譽(yù)度

　　成都市廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)樊劍修表示，信息爆炸的時(shí)代，商家都渴望自己的產(chǎn)品被人們記住，但這種不顧審美、只為知名度的廣告，不僅無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果，對(duì)品牌本身也是一種傷害。“好的廣告作品，能在商品與消費(fèi)者之間建立一種情感鏈接，展現(xiàn)出美的理念和人性，觀眾會(huì)自然而然地產(chǎn)生好感并且記住你，而不是讓觀眾不舒服，因?yàn)榉锤�，所以才印象深刻。犧牲審美�?lái)博取眼球，并不值得提倡。”

　　四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞系主任張小元表示，創(chuàng)意也要有底線，這個(gè)底線就是具有美感。“這個(gè)廣告策略還是有創(chuàng)意，創(chuàng)意是值得鼓勵(lì)的。但廣告的目的是使商品獲得消費(fèi)者認(rèn)可，喚起消費(fèi)者對(duì)商品和廠家的喜愛(ài)，而不是單純?yōu)榱瞬┤⊙矍颉＿@種廣告獲得了知名度，但是犧牲了美譽(yù)度，從傳播學(xué)意義上來(lái)說(shuō)，也不能算是成功的。”

　　女主角不容易

　　練習(xí)上百遍 才唱得這么走調(diào)

　　“每個(gè)產(chǎn)品都是不同的，廣告也應(yīng)當(dāng)與眾不同。”昨日，制作該廣告公司的負(fù)責(zé)人黃先生在接受成都商報(bào)記者采訪時(shí)稱(chēng)，他們最先就設(shè)計(jì)了這個(gè)廣告的主題：這家公司的糖果就是一種“堵嘴工具”。