伴隨著社會發(fā)展，大眾對女性話題的探討越來越多，人們逐漸認識到女性的生存處境，表達對女性多遠身份的尊重態(tài)度，肯定女性的價值和力量。而媽媽們更是女性議題里的重要人物，在為了紀念默默做出奉獻的偉大母親們的母親節(jié)，與其輕飄飄祝媽媽節(jié)日快樂，不如認真思考，怎樣和媽媽一同探索 “成為自己”。在這個母親節(jié)，DR.CHEESE奶酪博士攜手新世相與“金句女王”傅首爾跨界合作，發(fā)起”她都不像個媽”故事征集活動,以產(chǎn)品為紐帶，通過巧妙的跨界營銷活動打造高熱度話題，聯(lián)動矩陣式KOL共同發(fā)聲，為在母親節(jié)當(dāng)天逆向發(fā)聲，跳脫傳統(tǒng)母親節(jié)營銷，以品牌態(tài)度作為內(nèi)容，在目標(biāo)用戶心理構(gòu)建品牌形象，建立起情感關(guān)聯(lián)，擴大品牌影響力。

　　DR.CHEESE奶酪博士敏銳把握當(dāng)下社會對親子關(guān)系和個人價值認知的變化，聯(lián)手新世相通過微博、微信各圈層，在今年母親節(jié)發(fā)起征集關(guān)于“不像個媽”的小故事，為后續(xù)品牌態(tài)度片埋下伏筆。通過微博各類KOL聯(lián)動，并且收集廣大年輕媽媽與孩子「斗智斗勇」的故事，邀請更多的消費者參與其中，助力話題熱度。

　　基于對新世代女性的洞察，奶酪博士邀請傅首爾作為“媽媽觀察員”，合作推出短片《她都不像個媽》，引發(fā)熱議。傅首爾作為“金句女王”和新型親子關(guān)系的實踐者，一直以來就以幽默和洞察為大眾所喜愛，她常以尋常的生活案例，揭露被人忽視的事實真相，用邏輯和金句讓人不由自主拍手叫好，擁有極強的說服力和歡迎度。

　　在《她都不像個媽》視頻中，傅首爾單人獨白開場，帶出“新時代媽媽”不像媽媽的議題。并凸顯短片嘉賓是典型中的典型。隨后，組織三組家庭的寶寶們依次向各自的媽媽提問。萌娃們從相處中的點滴發(fā)問，揭穿媽媽們“不像個媽”的迷惑日常；媽媽們則在回答犀利問題時，分享和寶寶斗智斗勇的小故事，與孩子在一起的“雙倍”歡喜與憂愁。讓觀眾在母子間詼諧有趣的吐槽中，共同品味做一個“新型媽媽”的幸福感。在情緒的高點，推出品牌價值觀：「她都不像個媽，但她更像她自己」。消除社會對“媽媽”身份的刻板印象與焦慮情緒。

　　邀請其他典型媽媽進行故事分享的推廣視頻不僅更契合傅首爾一以貫之的敘述形象，也利于金句的產(chǎn)生和傳播，品牌和產(chǎn)品真正融于場景，更順應(yīng)了當(dāng)下新世代媽媽的自信態(tài)度和自我表達需求，在各個群體中反響強烈。除此之外，奶酪博士還聯(lián)合知名母嬰育兒博主、時尚生活方式博主年糕媽媽、LU一絲等，推出產(chǎn)品種草活動，擴大活動效益、沖擊微博熱搜。將奶酪博士的品牌力與各圈層KOL的影響力結(jié)合，獲得1+1＞2的效果。

　　奶酪博士此次母親節(jié)整合營銷同時與花生日記平臺聯(lián)動，進行品宣曝光與銷售端口的聯(lián)動，高效實現(xiàn)粉絲拉新和轉(zhuǎn)化，真正實踐品效合一的整合營銷打法。而此次的膠原蛋白奶酪棒，更是作為首個成人奶酪棒滲透成人奶酪市場，這款產(chǎn)品的研發(fā)原因，是基于用戶場景下的使用缺口，奶酪博士發(fā)現(xiàn)很多購買A2白金奶酪棒的家長也會偷偷吃寶寶的奶酪棒，而市面上并沒有一款專屬于媽媽吃的奶酪棒，奶酪博士與用戶共創(chuàng)產(chǎn)品，在≥51%干酪的奶酪棒基礎(chǔ)上，兼顧目前市場上主流營養(yǎng)元素，特別加入膠原蛋白與膠原蛋白肽，并以低聚果糖（FOS）和木糖醇替換白砂糖，讓媽媽們放心吃，并推出5支A2白金奶酪棒+5支膠原蛋白奶酪棒的母親節(jié)特別禮盒，為所有媽媽們特別獻上品牌禮物。

　　DR.CHEESE奶酪博士是中國奶酪新銳品牌，曾用6個月的時間，就榮登天貓原制奶酪第一名。

　　奶酪博士品牌創(chuàng)始人JASON是一名有著20年乳品經(jīng)驗的中國爸爸，他聯(lián)合荷蘭奶酪專家共同創(chuàng)立奶酪博士品牌，就是為了懷著父母心創(chuàng)造高鈣低鹽好奶酪，讓中國孩子們愛上吃奶酪、體格更高更壯。