可憐的芭比娃娃！她那曼妙的身材和美麗的服飾似乎漸漸失去了魅力，甚至連8歲的女孩也不再對(duì)她迷戀。究其原因，就是在小女孩的生活中出現(xiàn)了芭比時(shí)尚，芭比娃娃的裙子、牛仔服和緊身背心的現(xiàn)實(shí)版唾手可得，物不稀也就不再為貴。上周，《紐約時(shí)報(bào)》撰文指出，以服裝和化妝為主要內(nèi)容的時(shí)尚正日趨低齡化。

　　時(shí)尚業(yè)轉(zhuǎn)向10歲以下女孩

　　高檔牛仔服是紐約州威切斯特縣小學(xué)三年級(jí)學(xué)生梅瑟·蓋勒特的至愛。她說自己非常挑剔，只穿Sevens牌的牛仔服。

　　和同齡人一樣，梅瑟對(duì)于時(shí)尚標(biāo)準(zhǔn)的界定明確而嚴(yán)格，對(duì)自己的服裝搭配也很講究。“我喜歡流行的東西，像運(yùn)動(dòng)鞋和短褲的結(jié)合、吊帶衫與人字拖鞋的搭配都不錯(cuò)。”她又補(bǔ)充說，“白色的女式緊身背心最容易搭配鞋子——和芭蕾舞鞋、粉色或灰色的彪馬運(yùn)動(dòng)鞋都是不錯(cuò)的搭配。”

　　追溯一下時(shí)尚的發(fā)展，10年前生產(chǎn)廠家將消費(fèi)人群定位于10歲以上的孩子，把原本適合大齡人群的服裝和飾物提供給她們。今天的服裝設(shè)計(jì)師和銷售商開始轉(zhuǎn)向年齡更小的消費(fèi)人群——4歲到9歲之間的女孩子，同時(shí)培養(yǎng)她們與自身年齡和身高不太相符的時(shí)尚感。在孩子們看來，時(shí)尚總是通過穿戴打扮來體現(xiàn)——象腿襪、緊身牛仔褲、喀什米爾短袍、指甲美容等等。因此，時(shí)裝設(shè)計(jì)師和化妝品生產(chǎn)商都時(shí)刻關(guān)注低齡消費(fèi)者的心理，以抓牢孩子父母的腰包。

　　《甜心》雜志的讀者定位是家有12歲以下孩子的父母。該雜志的編輯佩樂·谷茲曼說：“總體來說，具有時(shí)尚意識(shí)的人群越來越低齡化。”

　　“就像我們?cè)谇嗌倌晗�費(fèi)市場所看到的那樣，孩子們的興趣所在就是時(shí)尚——名人效應(yīng)起了很大作用。”這些都為《甜心》提供了素材，并在《甜心》的彩頁中得以體現(xiàn)。這些印有成人服裝縮小版的彩頁囊括了相當(dāng)多的時(shí)裝名牌：Juicy Couture，Scoop，Paul&Joe，Sonia Rykiel等等。這些牌子在近期的兒童服裝品牌排行榜上都名列前茅，在廣告的投入上也不惜血本。他們認(rèn)為，如果一位媽媽能花1000美元為自己買個(gè)手提包，那么花154美元為孩子買身Rock&Republic牌的牛仔服應(yīng)該不在話下。

　　兒童化妝品市場不斷擴(kuò)大

　　斯坦利·肯是美國兒童俱樂部的創(chuàng)辦人兼商品交易會(huì)負(fù)責(zé)人。他認(rèn)為孩子的時(shí)尚觀日趨復(fù)雜，“現(xiàn)在一個(gè)新的理念已經(jīng)形成，那就是孩子的服裝不再是時(shí)尚遺忘的角落，粉色不再是女孩的專利，同樣藍(lán)色也不再為男孩獨(dú)享。”

　　令家長們吃驚但可以接受的是，小女孩的服裝開始模仿成人服裝，比如以亮緞、蕾絲鑲邊，但風(fēng)格上不像同類成人服裝那樣大膽性感。粉紅色的背帶裙、印著小飛俠的T恤衫和肥肥大大的工裝褲逐漸退出歷史舞臺(tái)，緊身牛仔裝、鑲荷葉邊的迷你裙和軟毛披肩受到孩子們的青睞。連小學(xué)二年級(jí)女孩子的過膝襪也讓位于象腿襪。

　　化妝品市場同樣如火如荼，正如Fing’rs美甲店經(jīng)理瑪瑟·高茲所言，“現(xiàn)在一切都與時(shí)尚息息相關(guān)。”為吸引非成年人群，高茲在美甲店的一角設(shè)計(jì)了一些帶有星星和加菲貓頭像的貼圖。她說今年因孩子美甲帶來的營業(yè)額增長了13%。

　　化妝品市場的零售分析師認(rèn)為孩子消費(fèi)市場太小而無法量化，但是從不斷進(jìn)入該圈的生產(chǎn)商和銷售商的人數(shù)來看，這種小市場正在發(fā)展迅速，不可估量。

　　斯坦利說美國兒童俱樂部每